吕本富：门户门槛越来越高 搜索广告极限将至

因此，现在的门户概念一般来说，做综合性的内容公司就被称作是门户，和原来最早2000年时的门户概念发生比较大的变化。换句话说，现在门户可以算作一种网络上的综合性媒体。

过去老说三大门户，搜狐、新浪、网易，后来也发生一些变化。新浪过去尝试多元化，后来发现主要的收入其实就来源于两个部分，一个是网络广告，一个是SP无线收入，其它部分作为试探性的投入并没有特别好的效果，包括新浪的游戏。

以前我们也认为互联网这个行业的边界性很小，今天做电子商务，明天就可以做新闻，后天也可以做网络游戏，因为互联网的门槛转移成本特别低。但是现在发现并不是这样的。其实互联网内部也在细分，比如做游戏的、做媒体的、还有做其它电子商务、做搜索包括更加职业的招聘等等，不是轻易可以突破的。

我们后来理解这个阻隔各业务之间的“界面”就是知识的积累，做这个行业和做那个行业对客户的积累和理解是不一样的，越过这样的“界面”并不是我们原来想象的很容易。原来大家认为，我这儿有流量什么都可以做，我想把这个流量转移到哪儿都可以。现在唯一还在做这个探索的就是腾讯，只要有流量什么都做，游戏也做，什么都做，但是其它的门户已经没有这么做了。

我们刚才说新浪比较专注于媒体，网易其实要说它是一个门户现在有点勉为其难了，现在他的流量最主要是邮箱带来的。这点跟雅虎一样。雅虎在美国50%的流量也是邮箱，如果把邮箱去掉，其实它的流量很低。现在门户把邮箱作为重点的是网易，邮箱的流量又转变为游戏的流量。

网游这个行当现在也是有问题，问题在哪儿？首先它有一个产品的升级更新问题，不可能一款游戏玩十年二十年，现在玩五年的可能性都不大，能玩三年就不错了，这个是游戏的生命周期问题。它跟网络媒体不一样，媒体可以有序经营，网络广告只要有点击率就能经营，而网络游戏有一个产品生命周期。

换句话说，这一款游戏做得很好，也许下一款就不好，跟买股票一样，这就使得做网游的公司有很大的波动性，这是网易的问题。网易也试图做一点拓展，主要是做财经类型的媒体，但是影响力没有做出来，媒体主要靠影响力。

反过来说搜狐，我认为搜狐客观说哪项特别突出，这并没有让人感觉到，但是综合性的路径始终在稳定的继续：媒体我做得不错，校友录做得也不错，这就是搜狐自己所谓矩阵式的布局。这个布局综合来看，特别是搜狐做了奥运赞助商，搜狐的综合影响力在上升。媒体是靠影响力的，搜狐媒体的影响力在上升。

今天纳斯达克大跌，网易的股价跌幅很大。网易一度成为最高的股票，这和网络游戏行业的关联性是相当大的。

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