吕本富：门户门槛越来越高 搜索广告极限将至

吕本富还表示，国内互联网企业在业务上不能单打独斗，需要发展范围经济，集中为用户提供不同功能的服务。目前，网易的游戏、百度的搜索都存在类似的问题，因此这些公司都在2006年进行了调整。此外，吕本富还认为，在2007年，为用户提供应用服务的垂直互联网领域将饱含机遇。

将满足客户不同需要的产品集中起来的时候，就形成“范围经济”，范围经济也是网络经济的一个基本特点。作为一个互联网公司，特别是大的互联网公司，业务上单打一是有问题的。搜索不可能单打一，百度也不可能单打一，网易也不能单打一，如果单打一肯定有问题。

以前我们也认为互联网这个行业的边界性很小，今天做电子商务，明天就可以做新闻，后天也可以做网络游戏，因为互联网的门槛转移成本特别低。但是现在发现并不是这样的。

大家为什么看好搜索的广告市场，因为符合长尾理论，把中小客户集中起来，我经常说一个词聚沙成塔，这个东西不可能复制。但是这个市场也有增长的极限，长尾市场的增长极限在哪儿？在于搜索广告效果的评估。任何一个广告投入，第一次是可行性实验，第二次、第三次就要评估没有什么效果。没有效果，那（搜索引擎广告）就不行。

上证指数的调整影响了美国股市，这个在历史上是闻所未闻的，这是喜还是忧呢？反映了两个问题。第一，客观上中国成为世界上第二大经济体，事实上除了美国之外，中国是第二大经济体。第二，世界是平的，现在中美之间的经济不管是明的还是暗的，绝对联系在了一起。

大量个人网站包括Web2.0，只要能够吸引流量就有价值，这个流量通过别人的途径转化成现金流，构成一个生态链条。

从某种程度可以说，（SP行业）成也萧何败也萧何。早期的SP服务与用户恶意捆绑，败坏了市场声誉，这些公司后来受SP政策的影响也理所应当，一定得为前期种下的祸根买单。

龙兵华：各位网友大家好，欢迎光临搜狐嘉宾聊天室。

今天欢迎知名互联网专家、中科院研究生院管理学院副院长吕本富教授作客我们的第一访谈。最近,在美国上市的中国概念股企业陆续发布了2006年的财报.从这个财报上面可以看到2006年的中国互联网的脉络和2007年的前景，今天请吕教授给来做一个解读。

吕本富：各位网友大家好，很高兴在这里和大家见面。

龙兵华：今天的几个话题是谈谈搜索、游戏、SP等这几个行业。首先从门户说起，门户在互联网领域是最早出现的一个事务，发展到现在，已经呈现出个各自不同的特点。从2006年财报可以看到，新浪在媒体业务上进一步加强投入，广告收入仍然作为主要的收入来源，从战略上在做减法，三四年前有一些游戏业务、C2C方面的拓展，但现在基本上这些领域已经放弃了。我们应该如何看到新浪由多元化向单一模式的转变？

吕本富：先说说门户。门户这个概念是互联网上第一次被认为是一种商业模式而确立的。当时的概念是，门户第一要有邮件，第二要有搜索，第三要有内容。其实做到后来，虽然好些企业都说在做门户，但其邮箱已经不是重点业务，搜索也不是重点业务，最后就剩下内容作为重点。