长尾理论的Google做法

长尾理论的Google做法

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Google主要的两大获利机制是:AdWord与AdSense,这两个是互相依存的唇与齿。

广告主在AdWord上选定关键词与广告内容后,透过Google一流搜寻技术,播放在Google搜寻页面的右边字段;或者透过有参加AdSense计划的网站,依其网站内容关连性,选择播放相关性较高的广告。

仔细看看,其实这个机制并不复杂,偏偏"某名家傻傻分不清楚",误以为两个都是Google的获利来源。

错了!一个是cash-in,一个是cash-out,怎么会摆在一起?

要谈Google获利模式,我们先回到最基本问题:

网络的核心价值

2005年初时,笔者曾经为文浅谈网络核心价值,直指网络最重要的核心在于"降低信息的交易成本"。

到目前为止,整个网络发展的趋势都紧扣着这个核心价值。网络上所谓信息交易成本,主要来自于两个主轴-空间、时间。

平面轴向除了大家都知道的跨国界、地理外,更重要的就是传统叙述的B2B、B2C、C2C这种平面关系的信息交易。立体轴向存在于时间之上:也就是任何在网络上曾留下的数据,藉由网络效应或搜寻引擎的快取记录,在未来都还是可能搜寻。换句话说,我们在处理信息上有着比过去更强大的优势!

空间上我们可以很容易突破地理、角色的障碍,因此需要担忧的反而是反过来的问题——如何防止不可流通的信息外泄?

时间上我们随时可以往过去的任何一个时间点,只要曾经存在于网络上,都能查询到数据。例如过去要查阅古籍,或许得上有收藏该书的图书馆、博物馆。假如是外国典籍那困难度就更高(空间×时间的困难加乘)。但透过类似Gutenberg、WikiPedia等计划,上述信息取得将远比过去低廉。(两个坐标唯一的共同障碍,可能就是语言屏障)