百度与唱片公司的博弈 利益纠葛互不相让

在数字音乐领域，百度等搜索引擎想担当起家电领域中国美、大中那样的渠道角色，而百代、环球等国际几大唱片公司却根本不可能同意。矛盾由此展开，并几乎使人看不到调解的希望。

百度最近想到了一种法子，“用广告换版权”。即：百度将根据唱片公司旗下歌手和作品在百度MP3搜索上获得的点击量同唱片公司分享相关页面的广告收益。而据报道称，七大唱片公司对这个“提案”大都缺乏兴趣。百度公关人士则向记者表示，这种办法其实只是百度内部人士私下议论的办法，并没有正式施行，根本就还“没谱”。

大半年以来，包括百度等搜索引擎和法律界人士在内，曾提出过不少解决办法，但都没能让各方同意而成行。比如，中搜提出每下载一首歌曲，预先为唱片公司垫付1分钱；也有人呼吁，搜索引擎每下载一首歌，可将所得与唱片公司分成；还有人认为，搜索引擎应该成为唱片公司的分销商，或者为唱片公司做推广而获得免费授权下载。当然，也有人提出，百度应该首先停止所有未得到授权的MP3搜索链接，再谈其他。

难以达成协议的困难既有技术层面的难以操作性，更在于利益的难以分配。以“用广告换版权”为例，有专家指出，它有两个很难回避的问题：一，唱片公司怎么能相信百度？即：百度如何分配不同页面的广告收益，让唱片公司都心悦诚服。二，百度又怎么能相信唱片公司？即：为了确保唱片公司作品的点击都是真实有效的，它们都必然需要设置一系列的反作弊机制，但是电脑上的事情不确定因素太多，百度无法保证点击量的真实性，这会带来恶性循环。

在2005年之前，搜索引擎和唱片公司之间还没有什么激烈的、公开的矛盾。回溯两者交恶的来历，可以看到问题的本质。据百度的人士透露，在最早做MP3搜索的时候，他们只是把它当做好玩的产品提供出去，在商业方面不仅缺乏经验，也没有这样的考虑，当时一切都很单纯，而后来他们发现其中存在着商业利益，唱片公司等也因此纷纷加入进来，问题就复杂了。商业利益让本来好玩的事情变得复杂起来，难以解决。

从双方的对抗态势也可以发现同样的本质问题。不管双方如何交恶，但唱片公司不可能把百度给“灭”了，百度也不可能再高昂着头、不理会唱片公司的态度。理由很简单：如果唱片公司把百度给“灭”了，它就需要自己去和中国几千家盗版音乐网站打官司，而这些盗版音乐网站不仅极难找到、极难收到赔偿，而且是“野火烧不尽，春风吹又生”；而百度的存在让唱片公司很容易就找到一个可以坐下来谈判的对象。百度也必然对唱片公司的态度高度重视，因为百度近30%左右的流量来自MP3搜索，这可以带来巨大的利润和商机，百度不可能放过。