教你如何使用搜索引擎谋扩张业务

另外，关键词还应该出现在每一页的标题栏中──也就是页面顶部的蓝色横条。将关键词纳入网站标记(metatag)的重要性虽不如从前，但仍有一定作用。网站标记隐藏在网页的原始码中，它概括了网页的基本内容。有的网站管理员喜欢投机取巧，他们把大量关键词隐藏在网页之中。对于这样的做法，很多搜索引擎都开出了罚单：降低这类网站的搜索结果排名。

Vintage Tub &Bath是宾夕法尼亚州哈兹利顿一家销售老式浴缸的网上公司（拥有30名员工），帮兄弟打理生意的的艾伦迪克(Allan Dick)正是凭借对关键词的灵活运用才扩大了公司生意，而他的好点子也不止这些。几年前迪克发现，在公司网站的产品介绍中加入某些词语后，网站的访问量增加了。

比如，通过添加更多包涵有常见搜索词语（如“浴缸”和“老式浴缸”）的内容及产品介绍，网站的搜索排名往往会上升。迪克说，他发现如果措辞恰当的话，人们会很容易找到他们。他还说以前自己只是略知一二，不过现在知道该怎么做了。

但这只是迈出了第一步。为了学到更多，迪克参加了搜索营销补习班，这让他了解了更多的搜索排位知识，同时也掌握了更先进的优化技巧。如今他的努力似乎取得了回报：去年公司的销售额达到了1,040万美元，这超过了2005年的约800万美元，比起2001年约140万美元的销售额来更是大有进步。此外，如果你最近用“tub”作关键词在谷歌上进行搜索，你会发现在全部3,540万项搜索结果中迪克的网站高居第二。

具体化思维

小公司面临的一大问题是：什么样的搜索词语才是它们的关注重点。有的公司只在几个词上下功夫，有的企业则会留意20个甚至更多的关键词。那到底哪一种方式才是最可取的呢？这取决于一系列因素，比如网站上销售的产品种类、网站的页数（通常每页只能包含几个关键词）以及公司为吸引搜索引擎注意愿意投入多少时间和资金去对网站进行重新设计等。

此外，还应仔细掂量搜索词语的“竞争程度”。华尔指出，小企业最好不要将重点放在那些过于笼统的大词（如“书”、“按揭”）上，因为已经有很多企业为这类词争得不可开交了。相比之下，那些更长、更具体的词语对小企业更加受用。