教你如何使用搜索引擎谋扩张业务

对小企业来说，仅仅拥有自己的网站已经不够。要想在网上业务中取得成功，他们必须掌握一种强大的网络工具──搜索引擎。

毕竟，当人们在网上搜寻某种产品时，谷歌(Google Inc.)、雅虎(Yahoo! Inc.)以及微软(Microsoft Corp.)MSN等搜索引擎往往是他们首先光顾的地方。因此小企业如何在搜索结果中脱颍而出至关重要，当然，这也是一项复杂的工作。

由于搜索引擎并不公开搜索结果的排序标准，这就使得小企业难以找到提高网站访问量的对策。更糟糕的是，那些实力雄厚的竞争对手有能力为此调动各种资源数管齐下，如此一来，小公司就处于更加不利的地位了。

对小企业来说有什么好消息吗？有的。尽管具体的排序标准不为外界所知，但我们却可以通过很多途径提升网页的排序位置。比如，在网页文本中添加大量相关描述，包括那些你希望能获得高排名的搜索词；与其他网站建立链接；向消费者提供博客或是其他资讯内容。如果你觉得这对一家小公司来说太过复杂，那么别担心，一个专门帮助企业提高搜索排名的行业已经诞生了。

与此同时，小公司自己也在开发其他搜索渠道，比如在广告问题上他们就正变得越来越精明。对于那些概括性很强的搜索词（如“服装”），点击付费广告的收费通常很高，因此企业开始为那些更为具体的搜索词购买广告以削减成本。此外，很多公司开始将精力集中在本地区的搜索页面上，而不再试图在世界各地争夺客户。

下面介绍了几种小企业如何提升搜索排名的最佳途径。

自我介绍

在常见词语的搜索中排名靠前──这也被称做自然或原始搜索结果，以区别于付费广告──正变得日益重要。Forrester Research Inc.资深分析师夏尔范博斯科克(Shar VanBoskirk)指出，研究显示人们在进行网络搜索时主要只点击前四个搜索结果。而只有极少数人会查看三页以上的搜索结果。

提升搜索排名的基本方法之一就是在网站文本中加入众多精心挑选的关键词──所谓关键词，就是指人们在利用搜索引擎找寻网页时所输入的词语。加州奥克兰的搜索引擎营销顾问亚伦华尔(Aaron Wall)说，如果这些关键词（如产品介绍）很自然地出现在网站内容中，那么它就很容易进入搜索引擎的视线。因此一个有效策略就是大量添加多次提及关键词的内容，比如更加全面的介绍或是传达信息的文章。