Google的左手:近距离观察SEO

李先文最后所说的“把网站做上去”其实是有所指的，他的网站在“Google排名”这个关键词上的查询结果排名目前就在第一位。而对于其他与SEO相关的关键词，不同的网站都会有不同的排名，记者从5个SEO相关词上看到了大相径庭的结果。显然，SEO战场上的竞争已是非常激烈。

对于SEO从业者来说，如果能知道Google的指纹——算法，就可以将Google玩弄于股掌之上，在同行中脱颖而出。但Google可不是吃素的，而且Google与SEO行业的关系也非常微妙。

与Google握手

网站优化其实包含两个方面：页面技术优化和网站内容建设。由于SEO一般以外包式技术服务为主，只能涉及页面技术的优化，所以SEO从业者们的竞争主要就体现在对Web网页制作技术的驾驭能力和网站格局设计等技术层面，客户们通常不会允许一个SOHO工作者对自己网站的内容做太多改动，尤其是SEO从业者一般很难对特定行业有深入的理解。

“我们要做的其实也很简单，就是一句话，让网站变得更适合Google，或者用Google的话说，就是对Google更友好。”在北京搜索营销顾问有限公司负责技术支持的王颖在SEO圈内工作了很长时间，她对Google的理解是有切身体会的。“Google的技术真的很厉害，而且我们的感觉是，针对Google做优化会越来越难，那些SOHO模式的个人行为要坚持下去很不容易。”

Google的PageRank是众所周知的著名变量，Google用PageRank来评价一个网页的页面等级，并将这个值作为其搜索算法中最重要的一个因素。在SEO刚进入中国时，提高PR（PageRank）值几乎成了SEO的代名词，但王颖告诉记者，PR值早已不是优化的核心，现在的Google正不断寻找新的变量，逐步平衡各变量之间的比重，以往单纯针对几个因素所做的优化方式，在今天已经很难行得通了。

记者看到现在很多网站上还在宣传如何为客户提高PR值以达到一劳永逸的优化，而这些网站上转载的各种对Google算法的介绍都是一些去年的译文。一位上海的SEO从业者认为，国内SEO行业缺乏对Google的深入研究，这是影响整个行业水平的重要原因。不过，蔺德刚认为，与国外SEO的接轨应该不是问题，现在北京搜索营销顾问有限公司就已经是美国“搜索引擎优化专家协会”的会员单位，只是与欧美市场上蓬勃发展的数百家SEO会员单位相比，中国地区仅有的两家会员单位（另一会员单位在香港特别行政区）实在显得有点儿单薄。